Contextualisation de l'enjeu
Il était une fois, un univers incroyablement compétitif, où les entreprises B2B se battent bec et ongles pour se faire une place de choix dans le cœur et l'esprit des consommateurs. C'est l'univers impitoyable des médias numériques B2B, plus précisément celui du positionnement de marque.
Définition du positionnement de marque
'Qu'est-ce que le positionnement de marque?' vous demandez-vous alors, avec des étoiles brillant dans vos yeux. Eh bien, c'est l'image que votre marque projette dans l’esprit de vos clients et cela joue un rôle majeur dans leur décision d'achat!
Reconversion du défi en avantage compétitif
Comment alors, se demander-t-on donc, faire ressortir une marque parmi des milliers? La réponse est simple : en utilisant le bon contenu et les bonnes stratégies de médias numériques B2B! Mais, comme toute bonne recette de soupe, cela nécessite des années de pratique, et bien sûr, quelques brûlures mécontentes. Mais ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous guider à travers les flammes !
Stratégies pour un positionnement de marque efficace
La Consistance: Ce n'est pas simplement une question de look, mais aussi de ton et de contenu. Un guide de style cohérent aidera à garder votre marque sur la même longueur d'onde. On pourrait presque dire que le guide de style est le caramel qui maintient votre sundae de marque ensemble.
Valorisez votre unicité : l'unicité est ce qui distingue votre marque des autres. Mieux comprendre votre public cible, prendre en compte ses besoins et aspirations vous permet de créer du contenu adapté à vos utilisateurs, et par la même occasion de toucher leur cœur !
Storytelling : Nous vous avons dit que nous aurions des plaisanteries : que fait un crayon sans pointe? Il est sans point! Parce que chacun a besoin d'une bonne histoire! Peu de choses sont aussi engageantes qu'une bonne histoire, en se connectant émotionnellement avec le public.
Conclusion :
Vous voyez, le voyage à travers le dédale des médias numériques B2B n'est pas si compliqué - une fois que vous êtes armé des bonnes stratégies pour répondre aux défis du positionnement de la marque. Alors ensemble, trouvons la recette optimale pour créer une marque irrésistible qui éclaire l'esprit de vos clients. Alors à vos marques, prêts, partez!
Références:
[1] Beamish, K. (2020). La puissance de la marque. Paris: Editions du Net.
[2] Boudreau, M., et Lefebvre, J.-P. (2017). Guide du positionnement de marque. Montreal: Transcontinental.
